产业
打造行业级内容生态是中国香妆融媒体的时代使命与价值坐标
2025年，中国化妆品市场规模突破1.1万亿元，国货品牌销售额占比接近六成。中国已连续多年稳居全球第一大化妆品消费市场。但是，从“制妆大国”迈向“制妆强国”，仍有机遇和挑战需要面对——在核心原料、基础研究和原创技术等领域，行业仍有进一步提升的空间；内容生态建设以及如何讲好中国香妆故事，行业需要补位和补强；做好科学传播工作以及增强品牌价值，行业需要真正实践和迎头赶上。正是在这样的行业新发展阶段，“中国香妆”融媒体以“东方美丽，世界表达”为使命，以行业高度和视角，致力于打造和传播行业级内容、产品、服务以及文化和思想。这绝非简单的媒介形态，而是关乎行业认知重建、价值重塑与生态重构的深层探索与行动。
理解中国香妆融媒体的战略定位与选择，必须首先读懂中国美妆行业正在经历的这场深刻蜕变。
政策端，“十五五”规划将生命科学、生物智造列为重点培育的战略性新兴产业，合成生物学、生物制造被纳入国家未来产业布局。北京、上海、广东、深圳等一线城市相继出台“真金白银”的扶持政策，将化妆品这个已经属于美丽健康产业的重要行业作为跨行业协同创新的重要领域。美妆行业深度关联合成生物学、植物提取、活性物研发等前沿技术，自然承接了国家科技发展战略导向。
市场端，流量红利正在消退，消费者日趋理性，监管体系持续收紧。2025年被行业定义为“价值深耕”元年——流量退潮，科学崛起。纯粹依赖概念营销、流量投放、代工配方的发展路径已经难以为继。构建自主可控的科技主权，打造不可复制的研发护城河，已成为美妆企业穿越行业周期、参与全球竞争的必然选择。
但与此同时，一个现实的挑战是：行业长期缺乏系统性的科技叙事与文化表达。不少企业的研发投入远低于国际品牌的3%至5%；而且，有限的研发经费大量流向快速变现领域，“伪科技”营销在市场上大行其道。中国香料香精化妆品工业协会（以下简称中国香妆协会）理事长、医学博士颜江瑛曾一针见血地指出：“真正的科技创新需要耐得住寂寞地坚持，需要十年磨一剑的定力，而不是概念化、简单化和噱头化。”
行业不缺产品、不缺流量、不缺故事，缺的是能够穿透概念迷雾、回归科研本质的系统性内容基础设施。缺的是一套能够记录产业演进、凝聚行业共识、传播科学精神的价值坐标系。这正是中国香妆融媒体打造行业级内容生态的底层逻辑。
所以，中国香妆融媒体的行业级内容的重要使命之一，就是“为产业立史、为创新立传、为美学立言”。
比如，中国香妆融媒体出品的内容IP《容·光》，正是这一理念的集大成果。第一季《中国香妆现代化四十年》以五集篇幅系统梳理行业改革开放以来的发展脉络；第二季《科技与美》以三集容量，从尼罗河畔的没药树脂到长安朱砂，从工业革命后的机制香皂到现代实验室的分子精研，系统梳理了世界美妆五千年科技进化史，聚焦中国美妆科技创新的黄金时代，前瞻性地绘制了生命科学与美丽产业的未来图景。作为行业首部以大财经视角与科技人文叙事深度融合的视频作品，《容·光》超越了传统宣传片的范畴，是行业级的内容与叙事。
2026年6月，《容·光》第二季荣获IAI传鉴国际创意节传鉴香妆大赏·视觉与体验设计类银奖。这一荣誉不仅是对内容品质的认可，更标志着行业级内容正在获得专业领域的系统性肯定。
与此同时，中国香妆融媒体联合潘志博士共同发起《中国美妆的研发坐标》系列深度访谈。15位美妆研发领军人物将跳出流量与噱头的桎梏，直面中外研发体系差异、本土技术短板、科研体系搭建等行业核心痛点。这是一次对行业研发能力与信心的系统性梳理与重建。当行业还存在概念炒作与营销话术时，《中国美妆的研发坐标》试图以一线实战经验为全行业厘清研发逻辑，推动求真钻研成为行业共识。
从《容·光》到《中国美妆的研发坐标》，中国香妆融媒体构建的是一条从历史到当下、从宏观叙事到微观实践的内容纵贯线。这条纵贯线的核心价值在于：让行业有历史可参照、有标杆可对标、有方法可遵循。
此外，中国香妆融媒体的快讯早报、每周国际资讯以及各种及时性的专题输出（以多元信息聚合的方式对议题进行深度解读）、品牌数字空间（品牌的数字化展示），等等，都让行业的国内外信息能够及时地传播和流通起来，助力行业高质量发展。
如果说《容·光》、《中国美妆的研发坐标》等各种形态的内容解决的是“说什么”的问题，那么中国香妆融媒体在科学传播艺术化方向的探索，回答的则是“怎么说”的命题。
长期以来，行业的科学传播往往停留在知识输出的单向通道中：逻辑严密，却缺乏温度；术语精准，却难以共情。中国香妆融媒体深刻意识到，真正的科学传播不应只是冷冰冰的信息搬运，而应成为理性与感性交织的共鸣。为此，中国香妆融媒体以“让科学知识故事化、让专业术语可视化”为初心，从去年开始筹划艺术化表达的工作，并特邀漫画家、艺术家将透明质酸——这一中国已遥遥领先、稳踞全球产业龙头地位的物质——化作笔下的艺术絮语；同时特邀权威专家学者进行学术审核，确保每一份表达都经得起理性的拷问。
2026年5月21日至22日，在2026中国化妆品科学技术大会举办期间，由中国香妆协会指导、中国香妆融媒体和中国美肤科学传播平台Bio派联合主办、华熙生物支持的行业首个“中国香妆科学传播艺术作品展”正式亮相广州。这场微型展虽然规模不大，却意味着中国香妆行业第一次以艺术之形传递科学之魂，尝试开创科学传播的艺术化范式。通过漫画、视觉叙事、封面艺术等多元形式，让透明质酸等科技成果不再是冰冷的分子式，而是承载中国创新自信的文化符号；让专业术语拥有色彩、线条与情感；让科学传播走出实验室与行业圈层，走向公众、走进生活，承担起美育启蒙与理性对话的社会责任。
紧随其后，2026年9月，中国香妆融媒体计划于南京举办的2026中国（国际）香料香精化妆品行业年会暨精品博览会（简称2026CAME）上，推出面向行业与公众的大型中国香妆科学传播艺术展。届时，更丰富的作品、更沉浸的体验、更深入的互动、更多面的表达，将全方位展现科学与美交融的张力与美力。这必将成为中国香妆产业科学传播艺术化进程中的里程碑。
这些行动不仅是传播方式的持续创新，更是行业“叙事体系”的新表达。中国香妆需要属于自己的语言、自己的美学、自己的故事。当全球顶级期刊《CELL》所揭示的14个抗衰老标志物，中国美肤科学传播平台Bio以系列封面报道的形式娓娓呈现，业界已然听见了理性与想象共振的声音。这正是中国香妆融媒体所倡导的——用“理科思维”融入“艺术语境”，让科学传播同时走向人文与艺术的彼岸。
中国香妆融媒体行业级内容的另一个使命，是“做连接器”——连接产业上下游、连接技术与消费者、连接中国与世界。
中国香妆融媒体依托官网、小程序、公众号、视频号以及抖音、小红书、微博等社交媒体端以及新闻客户端等全域传播矩阵，构建起覆盖全网的立体传播网络。根据最新的数据统计（2026年6月），近一年来，“中国香妆”在全网叠加触达与覆盖量高达95亿人次。这已不再是一个简单的传播学意义上的数字，而是一个产业集体崛起的时代注脚。
95亿人次的背后，是中国市场实力与蓬勃发展的生动写照。如本文开头所述，自2023年起，中国已连续多年稳居全球第一大化妆品消费市场。2025年，全渠道交易额首次突破1.1万亿元大关，国货品牌以接近六成的市场份额占据半壁江山。今年一季度，行业增速更是跑赢“大盘”。没有万亿级的市场体量，没有国货的集体崛起，再宏大的叙事也不过是无源之水。
95亿人次，更是“政产学研资用传”彩虹架构协同共振的集中体现。中国香妆行业深知，单一维度的努力难以撑起一个时代的叙事。自2023年起，中国香妆协会便构建了媒体协作机制，推动“内容共建、渠道共享、舆情共管”，行业内容传播量大幅增长。这是中国香妆行业第一次拥有如此规模、如此协同度的全域传播生态。
95亿人次，也是“中国香妆”以“共创、共进、共享、共赢、共生”的“五共”理念从行业概念向公共价值跃迁的信号。过去，美妆行业往往困囿于品牌间的竞合博弈，止步于垂直赛道的内部对话。而今天，95亿人次的触达与覆盖量意味着：中国香妆行业已成为全民高度关注、社会各界积极参与的超行业议题。它关乎科技自主、文化自信、消费升级，也关乎美好生活与东方美学的当代表达。行业不再自说自话，而是真正进入了美丽健康产业的重要语境。
打造行业级内容，本质是一场需要长期投入的价值工程。
中国香妆融媒体始终以“传承、创新、超越”为理念，做好策划、行动与传播等每一个环节。在中国香妆融媒体看来，“传承、创新、超越”这六个字的深层含义在于：传承行业积淀的文化与技术资产，创新内容形态与传播方式，超越短期利益导向的内容生产逻辑。
从《容·光》第一季到第三季“走进企业/未来工厂”系列，从《中国美妆的研发坐标》到中国香妆科学传播艺术展，从中国香妆“向善之美”系列到面向C端的产品首发与科学传播平台“妆家帝”，从数字人/智能体到中国美妆科学传播指数……每一次连接都更有想象，每一次表达都有据可循。让科学与技术，成为可感知的美好。
值得关注的是，中国香妆融媒体即将推出行业首创的中国香妆科学传播指数模型和TOP调研报告，旨在引导和推进中国香妆行业尤其是化妆品行业的科学传播行动，提升科学传播能力，增强科学传播价值。这标志着行业级内容生态正在从内容生产、传播分发向效果评估、价值引导的闭环演进。
中国香妆协会理事长颜江瑛曾深刻指出：“长期主义不是简单地把时间拉长，而是在理解产业规律基础上持续投入、持续积累。”这一判断同样适用于行业级内容的建设。中国香妆融媒体构建的，是一个多层次、长周期、可持续的行业内容生态——其最终指向，是推动中国美妆行业在全球市场中站稳脚跟，书写中国美妆科技自强的全新篇章。
当然，“中国香妆”这四个字95亿人次的叠加触达与覆盖量只是“开场”，行业发展的真正沉淀，取决于产品力、创新力、文化力和传播力的持久共振。没有过硬的品质与持续的创新，再高的声量也会消退；没有深厚的文化底蕴与过硬的科研实力，再好的故事也难以深入人心。
中国美妆正站在从“制妆大国”向“制妆强国”跨越的关键临界点。行业的高质量发展，从来不是单个企业的孤军奋战，而是全行业的集体求索。中国香妆融媒体致力于打造和传播行业级内容、产品、服务、文化与思想，正是基于对这一时代命题的深刻回应。
这不是一家融媒体的自我期许，而是一个行业在转型关键期的必然选择。当行业级内容成为连接政策与产业、科技与市场、中国与世界的价值纽带，当求真务实的研发精神取代概念炒作的短期狂欢，当科学与艺术在传播中实现理性与感性的共鸣，中国美妆才有可能真正完成从规模扩张到价值创造的华丽转身。
而且，这也不是一家融媒体的目标和作为，而是一个行业级平台与全产业链的共建共进的共同目标和作为。当行业级内容生态在“共建”中日益丰茂，中国美妆从“制妆大国”向“制妆强国”的跨越，便有了最坚实的内容底座与叙事支撑。
总之，一个以东方美丽为底色、以全球表达为追求的中国香妆产业新时代，正在加速到来。在全产业链的共同努力下，“中国香妆”将在高质量发展的道路上，书写更加精彩的美丽健康新故事与新未来。
（本文由中国香妆融媒体钟编编辑。中国香妆融媒体发布本文只是为了传递更多的讯息，不代表任何有倾向性的投资意见或市场暗示，仅供行业参考。）
2026年07月05日 16:25
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