新华网时尚消费事业部主编张淳在中国香妆品牌价值评估系统发布会上的致辞

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5月14日，中国香料香精化妆品工业协会（简称：中国香妆协会）和新华网在济南联合对外发布“中国香妆行业品牌价值评估系统”。在此次发布会上，新华网时尚消费事业部主编张淳出席会议并致辞。以下是致辞内容，未经本人审阅。

尊敬的各位领导、各位来宾：大家好！非常荣幸能够在泉城济南与各位相聚，共同见证“中国香妆品牌价值评估系统”的发布。近年来，中国香妆行业发展迅猛，市场规模持续扩大，创新活力不断迸发。数据显示，2024年中国化妆品市场交易额破万亿，持续保持全球第一大市场地位。在香妆行业稳中有进的发展过程中，国货品牌迅速崛起，从 0 到 1，从寡到众，从弱到强，不断在市场中跃升，展现出强大的发展潜力。然而，面对激烈的市场竞争和消费者日益升级的需求，如何科学衡量品牌价值、如何通过品牌建设实现产业升级，成为全行业亟需破解的课题。当前，中国香妆行业正经历从“规模扩张”向“价值提升”的关键转型期。一方面，需要突破 “性价比” 的单一竞争维度，在高端市场建立品牌话语权。在国际市场上，香妆品牌往往都会承载着文化价值与情感认同，是品牌溢价的核心支撑。作为拥有五千年文化底蕴的中国品牌，从故宫文创联名到东方草本概念，已经迈出文化赋能的第一步，但如何将文化基因转化为品牌独特的价值主张，还需要全行业深耕。另一方面，科技创新是品牌向上的根本动力。在原料研发、配方技术、生产工艺等 “硬实力” 上，我们与国际顶尖品牌仍存在差距。但随着研发投入占比的不断提升，本土企业正在从“模仿跟随”转向“自主研发”。此次发布的评估系统模型与“关于推动行业品牌价值建设的倡议书”，都强调了科研创新权重，正是希望引导行业将技术积累转化为品牌的核心竞争力，让 “中国智造” 成为品质保障的代名词。品牌是企业核心竞争力的体现，更是国家综合国力的象征。今天，新华网与中国香料香精化妆品工业协会联合发布 “中国香妆品牌价值评估系统模型”，具有重大的现实意义。评估系统模型深入剖析了中国香妆品牌在科研创新、配方研究、绿色包材、品质把控、市场定位、渠道建设、消费者评价、媒体传播、社会公益等多维度的表现，构建起一个立体的评估体系。它将为中国香妆品牌提供清晰的价值衡量标准，助力企业明确自身优势与不足，为品牌的持续发展和提升提供有力指引。通过科学、客观的评估，筛选出真正具有实力和潜力的香妆品牌，有助于消费者更准确地选择优质产品，提升消费体验；对于行业而言，能够引导资源合理配置，促进行业的规范化、健康化发展，提升整个中国香妆行业在国际市场的竞争力。新华网作为新型数智化中央重点新闻网站、互联网全球传播与服务平台，始终以服国家发展战略、服务广大企业、服务亿万网民为职责使命，发挥自身全媒体内容生产优势、全球传播触达优势，持续宣传党和国家方针政策，着力讲好中国企业故事、中国品牌故事。未来，新华网愿与各方一道，各展所长、携手并进，加强资源整合、加大传播推广，共同打造更多中国名牌、“中国名片”，助力中国品牌走向世界、扬帆出海。也期待与各位专业人士一起，以更加开放的心态和创新的思维共同迎接美好的未来。谢谢大家！