5月14日，中国香料香精化妆品工业协会（简称：中国香妆协会）和新华网在济南联合对外发布“中国香妆行业品牌价值评估系统”。在此次发布会上，新华网时尚消费事业部主编张淳出席会议并致辞。以下是致辞内容，未经本人审阅。
尊敬的各位领导、各位来宾：
大家好！非常荣幸能够在泉城济南与各位相聚，共同见证“中国香妆品牌价值评估系统”的发布。
近年来，中国香妆行业发展迅猛，市场规模持续扩大，创新活力不断迸发。数据显示，2024年中国化妆品市场交易额破万亿，持续保持全球第一大市场地位。在香妆行业稳中有进的发展过程中，国货品牌迅速崛起，从 0 到 1，从寡到众，从弱到强，不断在市场中跃升，展现出强大的发展潜力。
然而，面对激烈的市场竞争和消费者日益升级的需求，如何科学衡量品牌价值、如何通过品牌建设实现产业升级，成为全行业亟需破解的课题。
当前，中国香妆行业正经历从“规模扩张”向“价值提升”的关键转型期。一方面，需要突破 “性价比” 的单一竞争维度，在高端市场建立品牌话语权。在国际市场上，香妆品牌往往都会承载着文化价值与情感认同，是品牌溢价的核心支撑。作为拥有五千年文化底蕴的中国品牌，从故宫文创联名到东方草本概念，已经迈出文化赋能的第一步，但如何将文化基因转化为品牌独特的价值主张，还需要全行业深耕。另一方面，科技创新是品牌向上的根本动力。在原料研发、配方技术、生产工艺等 “硬实力” 上，我们与国际顶尖品牌仍存在差距。但随着研发投入占比的不断提升，本土企业正在从“模仿跟随”转向“自主研发”。此次发布的评估系统模型与“关于推动行业品牌价值建设的倡议书”，都强调了科研创新权重，正是希望引导行业将技术积累转化为品牌的核心竞争力，让 “中国智造” 成为品质保障的代名词。
品牌是企业核心竞争力的体现，更是国家综合国力的象征。今天，新华网与中国香料香精化妆品工业协会联合发布 “中国香妆品牌价值评估系统模型”，具有重大的现实意义。评估系统模型深入剖析了中国香妆品牌在科研创新、配方研究、绿色包材、品质把控、市场定位、渠道建设、消费者评价、媒体传播、社会公益等多维度的表现，构建起一个立体的评估体系。它将为中国香妆品牌提供清晰的价值衡量标准，助力企业明确自身优势与不足，为品牌的持续发展和提升提供有力指引。通过科学、客观的评估，筛选出真正具有实力和潜力的香妆品牌，有助于消费者更准确地选择优质产品，提升消费体验；对于行业而言，能够引导资源合理配置，促进行业的规范化、健康化发展，提升整个中国香妆行业在国际市场的竞争力。
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未来，新华网愿与各方一道，各展所长、携手并进，加强资源整合、加大传播推广，共同打造更多中国名牌、“中国名片”，助力中国品牌走向世界、扬帆出海。也期待与各位专业人士一起，以更加开放的心态和创新的思维共同迎接美好的未来。
谢谢大家！
