快讯
欧莱雅中国2025/2026年度发展战略沟通会召开
一季度业绩加速领跑市场
——多项发布加码投资中国，首创“AI向美”新理念
最新业绩表现与合作成果：
- 2025年稳居中国美妆市场第一，2026年一季度继续领跑市场
- 首次设置三大主题论坛，聚焦AI向美、美之道、以消费者为天的消费新模式
- 与华山医院皮肤科“产学研医”首项共创成果——理肤泉超分子控油平衡水乳系列发布
- 科技女生赋能计划全新升级，五年内捐赠1000万元赋能科学女性
- 首发“美之道”主题片，七位论美者跨界共话美的多元价值
2026年4月27日，上海 —— “大美泱泱，智敬未来”欧莱雅中国2025/2026年度发展战略沟通会成功举办，汇聚行业力量，探寻美的时代答案。欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚、欧莱雅中国副首席执行官及高档化妆品部总经理马晓宇分享了欧莱雅作为中国美妆行业领导者的增长动能与前瞻洞察，并展望了在AI浪潮下的转型方向与未来布局。
会上，欧莱雅中国宣布了两项最新项目进展：与华山医院皮肤科合作开发的首项成果——理肤泉超分子控油平衡水乳系列全球重磅发布；携手中国妇女发展基金会与中国科学院计算机网络信息中心，共同发起全新“一代耀一代”科技女生赋能计划，并将在五年内捐赠1000万元用于赋能科学女性。此外，本届沟通会也迎来全新升级，首次设置三场主题论坛，邀请欧莱雅中国管理委员会成员及重磅外部嘉宾共话美、科技与消费，旨在与消费行业共享机遇，向新而行。
欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚表示：“步入AI驱动的新时代，美正以前所未有的方式连接科技与人文，重塑产业格局，回应人们对美好生活的无限向往。我们坚信，美的未来正在中国创造。欧莱雅中国将继续以独特优势‘质’胜业务，与‘挚’爱的消费者共同进化、深化转型，继续以高质量的投资深耕中国，‘智’敬未来。我们期待与更多中国美妆生态圈的伙伴携手共赢，一起创造美，让世界为之所动。”
持续领跑中国美妆市场，以消费者为中心锚定增长
2025年，中国美妆市场环境逐步趋稳。欧莱雅中国继续展现强大韧性和独特能力，加速增长，稳居中国美妆市场第一。四大事业部协同发力：高档化妆品部以约30%的市场份额领跑细分赛道；皮肤科学美容事业部实现19%的强劲增长，修丽可位列该领域第一品牌；巴黎欧莱雅和巴黎卡诗则分别在大众化妆品和专业美发产品领域保持领先地位。此外，欧莱雅中国持续深化全渠道布局，线上方面，在全部电商平台均位列第一；线下方面，进一步加码渗透，大众化妆品部、高档化妆品部、皮肤科学美容部共计新开150多家门店，大众化妆品部品牌门店共计覆盖 1700 多个城市，包括所有的线市和区县。这一稳健发展势头延续至今年第一季度，中国市场加速增长达到中高个位数，且持续领先整体市场复苏节奏。
中国消费市场正发生复杂而深刻的变革，从“质价比”、“心价比”、“情价比”等多元需求并行，到AI全面渗透消费决策链路，多重变量加速重构品牌增长逻辑。面对这一新格局，欧莱雅中国副首席执行官及高档化妆品部总经理马晓宇充分肯定了行业的增长潜力，并围绕品牌、品类、渠道、体验四大维度分享了欧莱雅中国的战略洞察，阐释以消费者为中心的破局之道：
- 打造卓越品牌矩阵：构建覆盖全品类、全价格阶梯的品牌布局，持续引入如Dr.G蒂迩肌等新品牌，并为33个品牌塑造差异鲜明、知行合一的“人设”；
- 把握全品类机遇：发挥多极化优势，全面布局新兴赛道，包括开拓长寿科学新蓝海、捕捉护发精细化趋势，以及通过与开云美妆的全新战略合作，加码高端香水市场；
- 提升全渠道体验：围绕线上线下多元场景拓展触点，结合AI赋能，触达更广泛消费群体，并通过深化与医美机构、美发沙龙等专业渠道的合作，优化和升级消费者体验；
- 加强消费者共鸣：融合品牌人设、文化趋势、情绪热点与场景体验等，打造特色品牌活动，与消费者建立深层文化连接和情感共鸣。
马晓宇表示：“面对纷繁复杂的市场演变，我们更加坚定回归美的本质，回归人的真实需求，回归品牌、体验与价值的长期主义——这既是消费者之所向，也是欧莱雅之所长。我们将始终以消费者为中心，持续提升品牌力、体验力与创新力，回应消费者对美不断升级的期待，同时激发更广泛人群对美的向往与热爱。”
加速创新驱动战略转型，投资中国智敬美好未来
随着中国开启“十五五”新征程，欧莱雅将依托中国在以AI为代表的科技创新与产业生态方面的独特优势，持续深化在华布局。通过在研发、AI能力建设、运营及生态圈等领域加码投资，欧莱雅将全面加速战略转型，构建面向未来的增长新动能：
投资研发：持续强化本土研发能力，打造集团全球创新策源地。
- 通过探索“产学研医”共创模式，与华山医院皮肤科合作开发的首项成果——理肤泉超分子控油平衡水乳系列全球首次发布，率先应用双重共体超分子科技，创新研发“9:8:5*”三酸黄金配比，实现断痘根、深控油，标志着“产学研医”共创模式的成功转化，也彰显了中国创新与速度。
投资科技：加速AI落地应用，深度赋能美妆全链路。
- 对外，通过生成式引擎优化（GEO）、智能美妆科技、电商平台共创等，优化消费者端到端体验；对内，以AI平台和工具，驱动组织与员工自我进化，实现更大规模、更快速度、更高敏捷。
投资运营：强化在华制造与运营能级，在坚守安全与品质的同时，不断提升规模与速度。
- 今年恰逢欧莱雅中国首家工厂——苏州工厂30周年。经过持续投资升级，该工厂已成为集团全球最大产能制造基地，充分彰显了欧莱雅深耕中国的坚定承诺。
- 继2024年苏州智能运营中心启用之后，南通智能运营中心计划于下半年启动建设，将更好满足电商市场持续增长的需求，并进一步支持长三角战略布局。
投资生态圈：赋能中国本土美妆品牌及科技初创企业，为生态圈注入创新动能。
- 启动2026 BIGBANG美妆科技共创计划，探索“AI+”应用边界，携手初创企业及创新生态圈，共同打造跨越业务增长、行业转型、感官体验与可持续发展的突破性方案，以“有影响力的创新”共筑美妆未来。
投资美好未来：探索AI时代美的更多可能，携手各方共创更多元、包容、可持续的未来。
- 赋能女性：通过“美丽事业，美好人生”美妆公益培训项目等，从多元维度支持女性发展。今年，欧莱雅中国携手中国妇女发展基金会与中国科学院计算机网络信息中心，共同发起全新“一代耀一代”科技女生赋能计划，构建“女科学家+青年女科技工作者+科技女生”的代际赋能链路，将由杰出女科学家带领青年女科技工作者，共同赋能广大中学科技女生，让科学的薪火代代相传。
- 赋能青年：通过青年创新策划大赛BRANDSTORM等，累计赋能超36万青年提升就业能力；2025年计划招聘200余名管理培训生，为青年提供高质量就业岗位；携手合作伙伴打造青年友好生态，“有意思青年”项目将通过校园义卖、美妆科技黑客松两大赛道及标志性校园IP活动，培养未来跨界创新青年人才。
- 赋能可持续：聚焦可持续创新、消费、伙伴关系三大维度，将继续联动旗下品牌，推广替换芯等绿色实践，并将后续与蚂蚁集团成为长期绿色合作伙伴，推动消费者可持续消费理念的普及与实践。
首设三大主题论坛，共话美的新范式、新价值、新机遇
面对快速变化的市场环境，欧莱雅中国升级本届战略沟通会，首次设立三大主题论坛，特邀内外部重磅嘉宾，围绕“AI向美”、“美之道”、“消费者为天”展开深度讨论，致力于构建具有前瞻性与引领性的消费行业交流平台，共同应对前所未有的时代机遇与挑战。
- “AI向美”论坛由欧莱雅北亚及中国区首席增长官、欧莱雅百库总经理黄冰榕，携科技博主、「乱翻书」主理人潘乱，AI原生虚拟偶像Yuri，复旦大学国际关系与公共事务学院副教授蒋昌建共同参与，展开一场跨越“物种”的对话，从不同维度深入探讨AI时代如何构建一个人机协作、美美与共的理想图景。
- “美之道”论坛由欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍，携医学博士、中国香料香精化妆品工业协会理事长颜江瑛，秦朔朋友圈发起人、《第一财经日报》创刊总编辑秦朔，国内头部知识博主赵健和蒋昌建教授，共话AI时代美的真实与原创性、美的多元价值以及美育等核心议题。
- “消费者为天”论坛则由欧莱雅中国副总裁兼大众化妆品部及皮肤科学美容事业部总经理马岚，携国务院发展研究中心市场经济研究所原所长、二级研究员王微，电商主播李佳琦和应帆科技总裁兼CEO王洋同台对话，深度剖析中国消费市场的新需求、新人群、新场景和新模式。
*9:8:5 ：指葡糖酸内酯、羟乙基哌嗪乙烷磺酸、超分子水杨酸（水杨酸+烟酰胺及水杨酸+甜菜碱）在配方中的添加比例。
2026年04月27日 13:57
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