国货美妆或将在2025年迎来行业格局重塑。今年第二季度已过半，国货美妆上市企业2024年业绩已悉数亮相。业绩实现高速增长的企业，往往具备“单品牌突围”能力，单品牌强势爆发足以撬动整盘营收增长。与此同时，消费者更加趋于理性，关注焦点从“成分添加”转向验证“真实功效”，功效型护肤依然是主导企业增长的重要因素，甚至开始倒逼研发。
其中，华熙生物一直保持着较高的研发占比，即便从行业水平来看也属于第一梯队。2023年其研发占比达到7.35%，2024年占比上升至8.68%，连续两年都是样本企业中研发占比最高的。
国货美妆光靠“营销”吃尽流量红利的时代已然谢幕，下半场的竞争更多靠产品和研发实力说话，这使得功效型护肤依然会在未来较长一段时间内成为行业的主导趋势，美妆行业正走向“流量驱动”向“品牌力+研发力”并重的新阶段。与此同时，行业头部企业和腰部企业的营收差距逐渐拉大大，行业格局持续向头部集中，在化妆品行业消费尚未完全回暖的当下，这部分企业显然更多具备穿越经济周期的能力，这也大概率会引导国货美妆行业步入结构性转型期。
在互联网的浪潮中，抖音美妆赛道曾掀起过阵阵巨浪，那些站在浪尖的顶流带货主播们，一度被无数消费者视为种草的风向标，也是品牌争相合作的对象。然而，在2025年的当下，曾经辉煌的美妆带货主播们，大多都已风光不再，甚至慢慢从大众视野中消失，而美妆带货的格局也随着泛娱乐主播的崛起悄然发生改变，人们不禁感慨“抖音美妆再无顶流”。
美垂顶流主播的出现和陨落，本质上是平台流量分配逻辑的阶段性产物。在抖音的发展初期，通过集中流量扶持少数头部主播，能够迅速吸引用户、打造爆款产品，推动美妆赛道的快速发展。然而，随着市场的成熟和竞争的加剧，这种流量分配模式的弊端也逐渐显现。抖音为了实现更加健康、更加可持续的发展，主动对流量机制进行了调整和优化，从而导致了美垂顶流主播的没落。当抖音从“内容场”彻底变为“交易场”，用户愿意为情绪买单，为低价下单，唯独不再需要顶流主播的“专业人设”。
03/欧莱雅等联合发布的《2023 中国美好消费趋势报告：解码 “美丽新势能”》
作为上海 “五五购物节” 的重要活动之一，2023 第四届上海国际美妆节启动仪式于 5 月 11 日在上海市静安区举行。仪式上，欧莱雅等联合发布《2023 中国美好消费趋势报告：解码 “美丽新势能”》。报告显示，中国消费者正在持续加大化妆品支出力度，2017 年国内人均化妆品消费为 181 元，2022 年国内人均化妆品消费额达到 407 元左右，增长约 125%，预计 2025 年国内人均化妆品消费额将达到 600 元左右，远高于人均可支配收入的增长。
04/The Body Shop 位于 Littlehampton 的前总部拆除
The Body Shop 位于特斯米德大道 Watersmead Drive 的原总部大楼以其绿色屋顶而闻名，已迁至布莱顿并已开始拆除，此举将使品牌回归本源，因为布莱顿是其首家门店的所在地，由创始人 Dame Anita Roddick 于 1976 年开设。此前，由英国美容巨头 Mike Jatania 牵头的财团成功将 The Body Shop 的英国业务从破产管理程序中拯救出来。
05/Keystone Capital 收购香料供应商 Penta Fine Ingredients 股份
私募股权公司 Keystone Capital 收购了 Penta Fine Ingredients 的股份，后者是一家历史悠久的香料、香精和个人护理行业专用原料供应商。Penta Fine Ingredients 总部位于新泽西州，为全球制造商和分销商提供种类繁多的中间体和特种原料。该公司服务于包括制药在内的多个行业，其原料也广泛应用于香水和个人护理产品的开发和生产。作为投资的一部分，Keystone 任命行业资深人士 Mike Size 为首席执行官。
06/Chanel 香水和美容产品登陆 Nykaa
香奈儿 Chanel 已在 Nykaa 上推出其香水和美容产品，这是其首次登陆印度第三方零售平台。香奈儿 的香水和美妆系列现已在 Nykaa 官网、应用程序以及部分 Nykaa Luxe 门店发售。首批实体店包括孟买、班加罗尔和昌迪加尔，并计划到 2025 年底进一步扩展到 10 多家 Luxe 门店。此次新店的开业将进一步完善香奈儿在印度现有的零售网络，该网络包括七家独立精品店和一个于 2022 年推出的电商平台。
07/Anisa International改进刷具护理解决方案
安妮莎国际（Anisa International），一家领先的化妆品刷具设计与制造商，发布了新的见解，强调了美妆品牌面临的一个重大机遇：改进刷具护理解决方案。
在最近的一项调查中，消费者承认干净的化妆刷很重要，但承认自己很少清理。尽管 76% 的受访者称会清理化妆刷，但近半数（49%）的人每月清理一次或更少，还有 24% 的人表示从不清理化妆刷。消费者表示，疏于清理的原因全在于图方便。84% 的消费者清洁化妆刷是因为这样更卫生，65% 的人表示干净的刷子使用效果更好。实际上，41% 的人表示如果清洁更方便，他们会更频繁地清洁化妆刷；39% 的人表示如果能延长刷子的使用寿命，他们会更频繁地清洁；39% 的人表示如果能让妆容更漂亮，他们会更频繁地清洁；38% 的人表示如果清洁速度更快，他们会更频繁地清洁。
08/国际香料香精可持续发展研讨会将于5月13日在上海召开
随着全球对可持续发展议题的日益关注，我国政府高度重视可持续发展战略，近年来发布了一系列政策文件，大力推动绿色低碳经济和可持续发展建设。香料香精行业与消费者健康及环境保护紧密相连，正面临着前所未有的挑战与机遇。为进一步推动国际间深入合作，共同探索行业可持续发展新路径，中国香料香精化妆品工业协会（简称：中国香妆协会）与国际日用香料协会（IFRA）、国际食品用香料工业组织（IOFI）将于2025年5月13日在上海共同举办“国际香料香精可持续发展研讨会”。
