自2023年以来，国货美妆的市占率均超过了50%，国货美妆品牌出海已成趋势潮流，而今又传捷报，海外并购也悄然开始了。
就在昨日，据环球新材国际发布公告，其收购默克全球表面解决方案业务的计划获股东大会全票通过。根据公告，环球新材国际此次拟全资收购默克Surface Solutions的资产，涵盖颜料、化妆品活性成分、工业功能材料及化妆品填充剂等产品的开发、制造及商业化。此次交易作价6.65亿欧元（约合人民币55.81亿元），如果收购完成，这将是今年以来美妆相关领域最大的一笔海外并购案。
环球新材国际作为中国珠光颜料龙头企业，近年来业绩稳定上涨。2022年至2024年，其营收分别为9.17亿元、10.64亿元和16.49亿元；同期，净利润分别为2.24亿元、1.82亿元和2.42亿元。尤其是2024年，其营收和净利润涨幅分别为54.95%及33.37%。大幅上涨的原因之一，系其成功并购韩国企业CQV。在成功并购CQV后，环球新材国际又将目标放在了默克Surface Solutions上。这两大并购，为环球新材国际打造出了第二增长曲线，尤其是在化妆品领域的增长。
此次完成对默克Surface Solutions的并购后，环球新材国际将一跃成为全球最大的珠光材料生产商。珠光材料行业，正处于蓬勃发展期。根据弗若斯特沙利文数据，预计到2030 年，全球珠光材料市场规模将达到440亿，2023-2030年复合增长率9.4%。未来，默克Surface Solutions将利用环球新材国际生产的合成云母原料，逐步替代默克依赖的天然云母。环球新材国际后续也将进一步丰富产品矩阵，整合默克Surface Solutions在化妆品活性物领域的产品与研发能力，向高端化妆品解决方案体系延伸。
从环球新材国际的这一举措，我们不难看出，国内美妆行业的发展已经悄然进入到了海外扩张期。近年来，越来越多的国内美妆企业将目光投向海外，通过收购、合作等方式拓展海外市场。比如华熙生物收购法国高端品牌REVITACARE，橘宜集团接手皮尔法博集团旗下的高端护发品牌馥绿德雅的中国区业务，中国品牌管理集团Ushopal收购英国奢华护肤品牌欧臻廷的全球业务等。
事实上，国货品牌从联想收购IBM全球PC业务开始，到吉利全资收购沃尔沃汽车，均代表了国产品牌在一个行业的崛起的开端，所以说，美妆产业如环球新材国际的收购案才只是开始，后期并购大潮将汹涌而至。
究其背后原因，不外乎国内美妆市场竞争激烈，企业需要寻找新的增长空间，于是出海便成为顺理成章的必然选择。市场数据显示，我国化妆品市场规模已连续两年突破万亿元大关成为全球第一大市场，但行业整体呈现“大而不强”的态势，海外市场及海外品牌便自然而然进入到国内美妆强势企业的视野。
另一方面，国内美妆企业经过多年的发展，在产品研发、生产制造、品牌营销等方面已经积累了一定的实力，具备了向外扩张的能力。同时，随着中国经济的崛起和国际影响力的提升，中国美妆产品在国际市场上的认可度也在逐渐提高，为国内美妆企业海外扩张创造了有利条件。一些海外美妆品牌由于未能适应市场变化等诸多原因而导致的经营不善，陷入发展困境，这也为国内美妆企业提供了收购机会。
通过收购海外品牌，国内企业可以快速进入国际舞台，实现品牌高端化、技术升级以及海外市场的快速拓展。环球新材国际的并购案揭示了中国美妆产业全球化路径的深刻转向。当中国美妆企业敢于以55亿巨资收购德国百年化工巨头，当一家中国企业将掌控全球彩妆“魔法粉末”的生产命脉之时，一个清晰信号已然浮现，中国美妆产业正从全球市场的参与者，进化为规则与技术的定义者，更是国货美妆品牌实现弯道超车的开端。
