3月19日，在PCHi2026行业年度大会上，珀莱雅化妆品股份有限公司首席研发创新官孙培文带来《化妆品24条新政深度解读与企业实践路径》主题分享，从政策理解、国际经验借鉴、企业实践落地到未来发展展望四大维度，深度剖析国家药监局《关于深化化妆品监管改革促进产业高质量发展的意见》（简称“24条新政”）核心要义，并以珀莱雅为例，结合国际美妆产业发展经验，为中国化妆品企业把握政策机遇、实现高质量发展提供实践参考，探索国货美妆迈向世界级品牌的发展路径。
孙培文在分享中指出，近年来国货美妆发展势头强劲，但产业内部仍存在创新能力不足、品牌影响力弱、低水平同质化竞争等问题，距离建设“美妆强国”的发展要求尚有差距。此次出台的24条新政，正是以深化改革推动产业提质升级的关键举措，其核心框架可概括为服务引领、科技引领、提升国际化水平、建立世界级品牌的“四轮驱动”模式，不仅为产业发展指明方向，更对扩大内需、促进消费升级、实现科技自立自强和提升国家文化软实力具有重要战略意义。
在服务引领层面，新政以消费者为中心，明确鼓励银发经济、儿童护理等细分市场发展，规范化妆品功效宣称，要求相关宣称有充分科学依据，同时推进电子标签、全生命周期追溯体系建设，强化网络销售平台主体责任，构建透明、安全的消费环境。科技引领作为产业升级核心动力，新政通过优化新原料、创新产品审评审批流程，设立绿色通道，鼓励企业开展基础研究和产学研医协同创新，推动动物试验替代方法应用和智能制造发展，引导产业从“中国制造”向“中国创造”转型。提升国际化水平则聚焦推动中国标准与国际接轨，支持国际研发合作和本土品牌出海，优化进口备案流程，促进国内外市场双向交流。而建立世界级品牌，新政提出实施质量提升行动，加强品牌培育，发挥龙头企业带动作用，推动形成“优质优价”的良性竞争环境。
为更好地提供本土企业发展参考，孙培文以韩国美妆产业的逆袭之路为国际镜鉴。韩国美妆从代工生产发展为全球引领，2000年至2022年出口额增长近30倍，诞生了爱茉莉太平洋、LG生活健康等世界级品牌，K-Beauty更成为具有全球影响力的文化符号。其成功背后，离不开举国之力的政策扶持，1998年韩国将美妆产业纳入“文化立国”战略，多部门协同从资金、税收、市场推广等方面全方位支持。高效协同的产业集群打造了
作为国货美妆领军企业，珀莱雅自2003年成立以来，始终以“科学、创新”为核心，实现了从“海洋护肤”到“分龄抗衰”、从单一品牌到多品牌矩阵、从本土市场到全球化布局的跨越式发展，其发展战略与24条新政要求深度契合，成为政策落地的典型实践样本。
在服务引领上，珀莱雅构建以消费者为中心的服务体系，打造皮肤抗衰科学体系，推出双抗精华、红宝石系列、源力系列等产品，分别针对初老预防、紧致淡纹、深层修护等不同需求，精准对接个性化产品。所有核心产品均通过人体功效测试、第三方检测及临床数据验证，以科学数据支撑功效宣称。同时作为浙江省首批电子标签试点企业，利用AI测肤、智能推荐提升消费体验，保障消费者知情权。此外，珀莱雅从2021年起持续开展女性消费者情感链接相关活动，通过打造高情绪价值的品牌陪伴，建立长期信任。
科技引领方面，珀莱雅打造中国原创成分壁垒，研发出基底膜修护蛋白、抗皱双环肽、光学美白组合等核心原料，打破国际品牌原料垄断。构建 “基础研究、应用研究、临床研究、全球合作” 四级研发生态体系，与浙江大学、华西医院、上海市皮肤病医院等顶尖机构合作，打通科研到落地的全链条，并主导或参与19项国家标准、4项行业标准、39项团体标准制定，实现行业标准从“跟跑”到“领跑”
在提升国际化水平上，珀莱雅布局全球创新研发生态网络，在法国设立欧洲科创中心，汇聚全球顶尖研发人才，同时以东南亚为起点开展本土化运营，稳步推进品牌出海。杭州、上海、欧洲三大研发中心分别聚焦护肤彩妆、洗护防脱、创新原料与产品出海支持，实现全球研发资源同步整合，支撑“中国首发、全球准入”战略目标。
围绕建立世界级品牌，珀莱雅坚持长期主义，实施大单品策略，打造出双抗精华、红宝石面霜等年销超10亿的“超级大单品”，以极致产品力践行“优质优价”。构建多品牌矩阵，孵化彩棠、Off&Relax、悦芙媞等品牌，各品牌以技术基因差异化实现矩阵式增长，覆盖彩妆、头皮护理、油皮护理等多个细分领域。同时，珀莱雅建立GMP标准生产体系，打造智能化工厂，实现95%自动线生产率、超90%
孙培文在分享中总结了四大核心观点，高标准监管是产业高质量发展的催化剂，掌握新原料和基础研究话语权是中国美妆从“制造”到“创造”的必经之路，深耕内需市场是参与全球竞争的基本盘，而国际化发展则需遵循“先合规接轨，再研发同步，最终实现标准与品牌双重出海”的路径。他表示，24条新政的出台开启了中国美妆产业的黄金时代，将加速淘汰落后产能，推动市场份额向合规、创新能力强的头部企业集中，同时激活产业创新活力，为国货美妆出海增添动能。
对于行业未来发展，孙培文提出，短期需以合规筑基、创新突围，深入落实新政要求，加速产品创新和功效验证。中期要加大基础研究和新原料投入，构建技术壁垒，同时积极布局海外市场。长期则需坚持品牌建设和文化输出，打造世界级中国美妆品牌。珀莱雅也将以“制度工具化、研究前置化、全球标准化、审评加速化”为发展保障，持续加大研发投入，深化全球化布局，践行长期主义，朝着未来十年跻身全球化妆品行业前十的“双十”战略愿景踏实迈进，以科技为翼、以品质为基，让世界看见中国美妆的力量。
