2026年全国两会“健康中国人”系列圆桌座谈近日在北京举行。在“科技筑底 品牌向上 打造香妆产业技术护城河与品牌新标杆”专场座谈上，中国香料香精化妆品工业协会理事长颜江瑛说，消费者对国货品牌的信心持续增强，推动国货美妆的市场占有率稳步提升。建议国货品牌从熟龄肌肤的护理需求出发，深入技术研发与创新，将传统文化融入产品之中，逐渐从“卖产品”走向“树品牌”。
“‘十四五’时期，我国的化妆品产业发生了很大的变化。”颜江瑛说，随着政策的支持和促消费举措的实施，国货美妆企业持续加大创新研发领域的投入，越来越多的创新成果转化落地，消费者对国货品牌的信心也在不断增强，国货品牌的市场占有率持续增加。“当前，国货品牌更加注重品牌建设和文化赋能，还结合消费者的健康消费需求开展创新研发，也为消费者提供了更多情绪价值，消费者的认可度持续提升”。
随着老龄化的不断深入，熟龄肌肤护理需求也在持续增加。颜江瑛说，熟龄肌肤的护理需求是美妆行业发展的机遇之一。她认为，面对日益增加的银发市场，企业可以从以下几方面重点发力：首先，可以在产品研发上从熟龄人群的真实需求出发，关注产品的复合功能协同设计，充分考虑银发人群的习惯特点，让产品真正适老化；其次，在功效验证上要更加突出科学性、针对性和可信度，用真实、严谨、可感知的数据和结果来增强消费者的信任；最后，还需要注意沟通服务，在品牌传播上避免过度制造年龄焦虑，加强线下体验、专业咨询、家庭场景服务等，更好地提升银发群体使用的便利性和情感认同感。
“从‘本土崛起’到国货品牌‘出海’，国货品牌可以考虑从‘卖产品’逐渐走向‘树品牌’。”颜江瑛建议，国货美妆品牌“出海”时可以将传统文化融入产品之中，重视本土化发展，让品牌真正融入当地的市场，让更多人看到中国的“美”。
