随着消费者对美的追求不断提升，医美市场正成为美妆企业新的增长点。作为国际美妆超级大牌的欧莱雅，近期在中国医美市场的一系列动作，标志着其正式步入“械字号”赛道。这一战略的背后，既有市场需求的推动之因，也体现出欧莱雅的战略考量。同时，更意味着行业的竞争已经开始加剧。
根据公开信息显示，欧莱雅近期投资了国内高端医疗美容连锁机构颜术医美，这一举措不仅加强了旗下修丽可品牌在中国市场的布局，也体现了欧莱雅对皮肤科学美容领域的重视。颜术医美专注于皮肤损伤治疗、微创激光美容等领域，与欧莱雅的皮肤科学美容事业部的发展方向不谋而合。
据了解，欧莱雅皮肤科学美容事业部在2023年初由活性健康化妆品事业部更名而来，这一更名反映了欧莱雅发展专业美容的决心。该部门除了修丽可品牌外，还包括理肤泉、薇姿、适乐肤等品牌，均在皮肤科学领域有所布局。
毫无疑问，医美市场正迎来新的发展趋势，其中非手术类医美因其安全性高、操作简单、恢复期短等优势快速增长。注射类和能量源类项目成为轻医美的主要项目，未来几年有望保持高速增长。国内外化妆品企业开始积极布局医美赛道，医美与化妆品的融合发展，为行业带来新的想象空间。
此前，欧莱雅集团旗下品牌修丽可推出的“铂研”胶原针，是品牌首个三类医疗器械产品，标志着欧莱雅正式进入医美注射领域。该产品由重组Ⅲ型人源化胶原蛋白溶液组成，适应症为面部真皮组织填充以纠正额部动力性皱纹。这一产品的推出，不仅丰富了欧莱雅的产品线，也满足了消费者对高端医美产品的需求。
实际上，资生堂、雅诗兰黛等国际品牌也在积极布局医美赛道，推出各自的“械字号”产品。同时，国内品牌如贝泰妮、丸美生物等也在推出械字号医美产品。这些都意味着市场竞争日益激烈。
有观点认为，欧莱雅步入国内“械字号”赛道，是其应对市场变化和竞争压力的战略选择。通过投资颜术医美和推出“铂研”胶原针等产品，欧莱雅不仅拓宽了自身的产品线，也满足了消费者对专业医美服务的需求。
随着医美市场的不断扩大和成熟，欧莱雅的这一战略有望为其带来新的增长动力。
