容·光——中国香妆现代化四十年

容·光

中国香妆现代化四十年

引言

年易春秋，岁月峥嵘。从上个世纪80年代初至今，中国香妆现代化四十年砥砺，四十年成长。当我们回望过去，一些不经意的画面其实就是史诗级的决定性瞬间。中国香妆的发展、变革、崛起，既有宏大的叙事和时代的背景，也有一些关键的企业、人物与事件的出现，参与、见证和推动了行业的走向，而这些企业、人与事值得被记录和看见。我们回望过去四十年，同时也是为了展望和前瞻未来。2023，万物复苏；2024，重新出发。此时此刻，让我们的视角从过去抽离出来，无限放大，再次投入这个繁花、多彩、美力的世界，传承、创新和超越，一起焕发出新的时代容光。有你，有我，有我们大家。中国香妆，时代容光。

01 两百年的激荡

中国香妆现代化四十年大型视频《容·光》系列之一

两百年的激荡

三千年前，中国处于殷商时期，是“粉白黛黑”的原始素妆时代。人们用燕地的红蓝花叶捣成汁液，凝成脂状，命名为“燕支”。两百年前，中国处于大清时期，出现了近代史上第一个闻名天下的美妆品牌：“戴春林”。但由于经营不善且后继无人，濒临倒闭。一个叫谢宏业的年轻学徒，也是一名药剂师，咬牙用几年打工的银两，请了戴春林几位德高望重的老师傅，在扬州开起了自家的香粉铺，名为“扬州谢馥春”，时间是1830年。当时的谢宏业不会想到自己生产的香粉会在70年后漂洋过海，获得了世界荣誉；他更无法预料，自己开办的小小的铺子，未来会壮大成为中国近代最早的美妆品牌。 30多年后的1864年，一个叫孙传鸿的人开立了一家小店，“孔凤春”面世。数十年之后，孔凤春、扬州谢馥春等一起赢得了世界奖杯。但中国历史上真正意义上的第一家用机器规模化生产的化妆品公司诞生在1898年百日维新这一年。一个叫冯福田的“打工仔”用积攒多年的2万银圆，在香港创立了广生行，生产“双妹”花露水。在谢馥春之前，一位同样是药剂师出身的年轻人Guerlain（娇兰先生），在法国巴黎开了一家美妆铺，以香水起家，成为后来享誉全球的法国娇兰。从1830年的谢馥春到1898年的广生行，历经了比一个甲子还要多的时间，风云变幻，跌宕起伏。期间，资生堂、雅芳、佳丽宝等一系列世界大牌相继创立。百日维新的5年后，也就是1903年这一年，冯福田的广生行进入上海，建立发行所。这是上海家化的前身，也是近代化妆品工业在中国大陆诞生的元年。根据当时的《申报》有篇《实业家冯福田到申》的文章记载，其“以研究所得，设厂制造各种良药及创制双妹化学工艺各品，如花露水、雪花膏、生发油、各种香水、果子露，均以双妹为商标，出品百余种，行销几遍全国”。 1911年，辛亥革命爆发，中国长达两千年的帝制终于结束。从这一年开始，中国开始向近代工业发达的德国学习。同一年的德国，药剂师拜尔斯道夫研制出一种长效润肤露，取名为妮维雅，取自拉丁语“雪白”之意。四年后，美国在纽约举办“巴拿马太平洋万国博览会”。这一届万博会，被认为新中国成立以前最成功、最扬眉吐气的一届世博会——中国参展产品获得1211个奖项，其中大奖章57枚，在参展国中独占鳌头，让世界惊叹。其中，包括“摔”出名声的茅台酒，以及扬州的谢馥春香粉、杭州的孔凤春香粉、上海的双妹粉嫩膏。七年之后，也就是1922年这一年，咖啡屋歌女香奈儿推出了自己第一款香水Chanel No.5。而此时的中国，结束了军阀割据，从1928年一直到1937年，经历了经济相对稳定增长的“黄金十年”——这既是中国近代民族化妆品工业蓬勃发展的时期，也是“国货运动”的时期。那时候的“国货运动”最早发生于19世纪末、20世纪早期，一批民间工业主义者最终超越一切个体努力，凭借民族精神汇入了当时的“买国货，造国货”的运动。当时的上海已经成了近代中国化妆品工业的聚集地，全市的化妆品工厂就已经有130多家之多。其中，最有名气的，还有富贝康公司的百雀羚香脂。起源1931年、中国第一代护肤品的百雀羚护肤香脂成为当时名媛贵族首选的护肤佳品。传说当时的大明星阮玲玉、周璇、胡蝶等，甚至宋氏三姐妹以及驻华使节夫人都非常青睐百雀羚。70多年之后的21世纪初，老字号百雀羚迎来了自己的辉煌时刻：荣获“中国驰名商标”称号。 1945年，“二战”终于结束。韩国第一家，也是目前最大的美妆集团爱茉莉太平洋集团成立。次年，雅诗兰黛在美国纽约成立公司。一年后，一位丢了工作、名字叫迪奥的设计师，在法国巴黎创建了迪奥品牌。 1952年，新中国开始了公私合营时期，上海广生行与东方化学工业社进行公私合营，建立了“上海明星家用化学品制造厂”，也就是如今赫赫有名的上海家化。旗下除了双妹之外，还有美加净、佰草集、玉泽等主力品牌，产品涵盖美妆、个护家清、母婴等多个领域。从19世纪上半叶至今，在两百年的历史激荡中，中国化妆品工业近代史跨越了清末、北洋政府、南京民国政府和新中国成立初期，历经舶来品传入，本土工业萌芽、发展、繁荣、萧条，形成了一个完整的周期。而中国化妆品工业真正的现代化历程则是从上个世纪80年代开始的模仿阶段，到20世纪末和21世纪第一个十年的中国本土民族品牌如雨春笋般的出现与争相进入中国的跨国品牌的竞合阶段，并在21世纪第二个十年迎来了行业发展的黄金十年，以及在21世纪第三个十年开始之初，国货美妆逐渐反超外资品牌，神州大地上再次兴起了“国货运动”。一些老品牌、老字号，也纷纷开启了国潮复兴的计划和行动。时间粗略算来，总有四十余年。春潮涌动，美力繁花；四十不惑，历久弥新。

02 世纪交替之间

中国香妆现代化四十年大型视频《容·光》系列之二

世纪交替之间

1992年注定是不平凡的一年。这一年的1月19日，一个名叫陈锡添的人在后来轰动全国的文章《东方风来满眼春》中用“一月的鹏城，春意荡漾”来形容当时的深圳。实际上，那天的深圳，天空阴着，没有太阳，也没有什么风。这天是一年气节中的“大寒”，空气有点冷。虽然是这样的天气，虽然还是星期天，但上午8点，广东省委各级官员就早早地在火车站台等待着，约莫一个小时的时间，一列火车缓缓进了站，停住，车门打开，一代伟人邓小平出现在人们的面前，开始了他的南巡故事。由此也有了后来的“一个春天的故事”。 “春天的故事”同样鼓舞了中国化妆品行业。1992年这一年，一个叫李志达的北京人，南下深圳，创办了深圳丽斯达有限公司，推广防晒产品“小护士”。经过不到十年时间，“小护士”的市场份额就达到了5%，仅次于玉兰油和大宝，成为当时国内前三甲品牌之一。四年之后的1996年，欧莱雅正式进入中国大陆市场，选择在苏州工业园区内建厂，并于1997年2月在上海建立中国分公司总部，之后在北京、广州等重要城市设立办事处。往前倒推三年，雅诗兰黛进入中国。随即，创立于1882年的拜尔斯道夫也正式进入中国。其实，早在1937年，拜尔斯道夫旗下的蓝罐装妮维雅（NIVEA）润肤霜（当年命名为“能维雅”）就已经进入了中国市场。1984年，拜尔斯道夫通过“三来一补”的中外合作经营模式回到了中国，成为改革开放第一批来华外资企业。而资生堂则是首家进入中国市场的国际美妆集团，其发展历程可以追溯到1981年，当时资生堂趁着改革开放的春风，成为最早一批进入中国的外资企业之一‌。数年之后的2003年，就在“小护士”盛极之时，却被李志达卖给了欧莱雅，据说价格是 2.5 亿人民币，这在当时真可谓是一笔巨款。但代价除了“小护士”之外，还有传说中的李志达从此不得再踏入中国化妆品行业。次年，李志达用卖了“小护士”的钱买了一家濒临破产的品牌——健力宝。 “小护士”被卖的那一年，一个叫侯军呈的温州人，创立了杭州珀莱雅化妆品公司。20年之后，珀莱雅成为国货美妆龙头品牌，与欧莱雅等外资大牌在中国本土市场上“你来我往”。在创立珀莱雅之前，侯军呈沉浸护肤品代理生意数年，并且深谙市场营销之道，不仅主攻二、三线城市，而且还以湖南卫视电视广告为主要推广模式，这些动作让珀莱雅在短短的几年时间里就在市场上创造了销售奇迹。让历史告诉未来。如果回溯21世纪第一个十年珀莱雅的营销作为和市场进取之不俗，也就管窥21世纪第二个十年开启之后的珀莱雅能够成为国货美妆“一哥”之概因了。 “江山代有人才出”。除了“小护士”外，还有曾红极一时的“羽西”。这个品牌的创建者靳羽西在美国因为主持电视节目而享有盛名，她在深圳建厂，创立了以自己名字命名的品牌。羽西的命运和“小护士”一样，最终都被欧莱雅收入囊中——欧莱雅在收购小护士45天后，又从科蒂集团手中买走了羽西，时间是2004年。这一年，近代中国第二家著名的美妆品牌“杭州孔凤春”远嫁广东飘影集团。如今，“小护士”和“羽西”的品牌传奇，都已经成了历史烟云。但在上个世纪八九十年代那个春潮涌动的“春天的故事”里，勇立潮头的国货美妆品牌值得不吝笔墨。1982年，始于1967年的欧诗漫，在创始人沈志荣的领导下，创立了浙江珠丽化妆品厂，推出国内首款珍珠霜，创下高达八万多瓶的销售奇迹，珍珠美肤开始逐渐走入大众视野。1994年，浙江欧诗漫集团公司组建成立，发展至今成为了珍珠美肤行业的领军者。1995年，一位叫做丁家宜的大学教授与台湾商人庄文阳合作成立南京珈侬生化有限公司，开始推广“丁家宜”产品，除了爆品人参洗面奶之外，其鼎盛时期的防晒品市场份额曾一度高达15%。后来，丁家宜的命运一波三折，像极了为数不少的国货“老品牌”的经历。两年后，也就是1997年香港回归这一年，上海家化推出了专研中国女性肤质、期望树立以中国特色本草专业理论为基础的前沿中国特色本草科研级护肤专家形象的佰草集品牌。次年，一位29岁的重庆小伙孙怀庆在日本旅游，在百货店内见到了号称眼部护理专家的丸美，就立即直奔丸美总部寻求在中国代理。四年之后，孙怀庆创立丸美，有中国眼部护理品牌“丸美”和中国食材养肤创领者“春纪”两个品牌。再经十一年之后，已经是丸美股份董事会主席兼CEO的孙怀庆，公开讲述了丸美「以恒心造强芯」的故事，印证着他和丸美股份追求完美永不停止的决心。中国最早期的民营企业家的创业精神和拼搏斗志在上个世纪90年代体现得淋漓尽致。1999年这一年，在中国化妆品圈里摸爬滚打已经长达八年之后的胡兴国，领导环亚集团从美容化妆品经销商成功转型化妆品生产研发、品牌运营商，在广州创建美肤宝，专门进攻专业线，十年后又进入日化线。如今，环亚集团已成为国货美妆头部阵营品牌企业，旗下拥有美肤宝、法兰琳卡、滋源、肌肤未来、MOR等主力品牌，致力于成为可持续美妆产品领导者、国际化的践行者。同样是在1999年这一年，在广州成立的还有一个品牌——娇兰佳人，自创了婷美、军献等护肤品牌。2000年，生于医药世家的封帅创立了相宜本草。同年，知名的生物科技公司和生物材料公司华熙生物成立，创始人赵燕说，“当被问到你的梦想是什么的时候，我脱口而出‘让每个生命都是鲜活的’。这个梦想不是临时起意，而是经过了很长时间的思考，而且我和我的团队正在将这个梦想变成华熙生物企业的使命。” 2001年，郑春颖在上海创建了来自喜马拉雅的自然高科技品牌——自然堂集团（伽蓝集团），产品涵盖护肤品、彩妆品、面膜、男士、个人护理品。创建品牌的灵感源于中国古典“禅道”哲学思想，人源于自然，具有自然本性，应遵循自然规律，师法自然之道。自然堂的英文CHANDO ，就来自禅道的音译。而“堂”意味着汇聚，“自然堂”则意味着“汇聚自然”。如前所述，两年之后的2003年，侯军呈创立了珀莱雅。同年，上海本土原创品牌林清轩创立，致力于以中国传统草本为原材料，制作出安全的天然化妆品。二十年之后，国货美妆崛起，中国品牌大放异彩。真可谓：“长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。” 从上个世纪90年代“一个春天的故事”开始，到世纪交替之间的中国进入全球化时期再到如今的赓续前行，历经三十多年的岁月砥砺，中国香妆行业的企业和企业家们，真可谓：“肩鸿任钜踏歌行，功不唐捐玉汝成。” 凡是过往，皆为序章。如果用一句话来概括中国香妆行业发展的永续动力和发展之因，自然堂创始人郑春颖的话可以给出一种答案——这位早在1997年就进入美妆行业的企业家，在别人曾问他为什么要做这个行业时，他给出的答案是：“为消费者增添美丽和自信”。郑春颖说，这是他的从业使命。汇聚美力，成就美好，让美点亮生活。这应该是中国香妆行业所有企业和企业家们的共同之愿行吧。

03 东方美学的世界表达

中国香妆现代化四十年大型视频《容·光》系列之三

东方美学的世界表达

上世纪末和本世纪第一个十年，是中国本土美妆品牌企业与涌入华夏的外资品牌交相辉映的时代，前者在学习中成长进步，后者在被学习中风云逐鹿。那时候的国货美妆品牌，与外资大牌们相比，还显得“土气”，谈不上有太多的美学和文化。直到本世纪第二个十年后期，情况发生了改变。 2018年，这个被大多数人视为国潮元年的年份，故宫博物院以贴合当代语境的文创产品成功破圈，“国潮”以不可抵挡的破竹之势开始蔓延至各个领域。五年后，江南烟雨，宋韵风雅，成为2023年杭州亚运会开幕式上的唯美瞬间。一幅《洛神赋图》，让全世界知道了什么是“翩若惊鸿，婉若游龙”；唐朝周昉的《簪花仕女图》时尚前卫的女性穿搭，领先欧洲一千年。又一年后，也就是2024年这一年，源自喜马拉雅的自然高科技品牌自然堂的小紫瓶第六代、极地圣水、烟酰胺安瓶面膜、全新彩妆等明星产品作为女演员红毯前的焕肤好物，与中国演员一道登上红毯，镜头之下尽显自然东方美。东方的美丽，世界的表达！从出圈的生活或美妆产品，到层出不穷的国潮IP；从汉服的复兴，到主流电视媒体出品的国风舞台，民族认同感与国潮市场互相反哺，给予彼此支持与力量。“国潮”也由物质层面的实物范畴外延到真正的文化浪潮。可以说，这场由00后们发起的消费风潮，在充满西方符号的环境中重构了文化审美，激发了大众艺术共识，真正拉近了传统文化与当代大众的距离。而这些，是一场东方美学回归的文艺复兴，磅礴且势不可挡。国货美妆凭借深厚的文化底蕴和对东方美学的现代诠释，在市场上“圈”了无数的粉儿。其中，作为“向世界传播东方美学价值”的践行者，自2001年创立的自然堂，就成功塑造了“喜马拉雅、东方美学、科技领先”的品牌基因，始终坚持将东方美学艺术与世界顶尖科技进行完美融合，为消费者提供世界一流品质的产品与服务。2021年，中国百年力量高光节点，同时也是自然堂20周年之际，自然堂打造了天安门文创品，用匠人精神塑造产品，以呈中华民族精神传承。国潮是一个世界性大趋势，是融合古今的创新传承，也是属于中国的文化自信。传承宋代时期的“德清珍珠”千年文化底蕴，始于1967年的欧诗漫始终致力于对珍珠美学和传统文化的探索，融合珍珠现代科技与东方美肤文化内核，旗下拥有“欧诗漫、百花萃”等品牌，被誉为“珍珠美肤世家”。而具有“妆药同源”优势的福瑞达生物，其旗下的颐莲品牌先后联名颐和园、荣宝斋等，在激发品牌活力的同时也激发了化妆品的消费活力。上美集团旗下的韩束品牌，始终秉持“科学，让美成真”的品牌理念，绽放东方之美，引领国货护肤新潮流。相宜本草则专注于唐朝宫廷御用护肤品的研究，通过现代科技还原升华唐方，运用现代中医理论，以本草实效为方向，针对亚洲女性肌肤特点，实现功效性护肤，向世界展示了具有东方美学特色的高端护肤科技。光影是东方美学的灵魂所在，通过光与影，明与暗的变化，能勾勒出独一无二的东方韵味。中国化妆艺术大师MAOGEPING·LIGHT毛戈平·光韵品牌创始人毛戈平运用光与影，通过柔和晕染出明暗渐层，将妆容雕琢出东方骨相之美。自然之美，亦是东方之美。创立于2016年的谷雨品牌，一个深植于中华传统文化精髓，其由来、创立、研发及改良的故事充满了传统与现代的交融，以及对自然美的执着追求。一年后，花西子创立。这个已经从根源上创建了属于中国人自己的色彩体系的彩妆品牌，将少数民族元素运用到品牌美学的塑造中，不仅更具民族风情，同时在品牌美学意义上，也拓宽了东方美学的范畴，曾在2021 年销售额达到了 54 亿，是名副其实的国货彩妆第一名。花西子创立的同一年，逸仙电商旗下的完美日记也横空出世，秉持着“美不设限”的理念，在短短两年时间里，一跃成为美妆界当之无愧的“黑马”，创造了东方“口红”之美的传奇故事。2024年，完美日记又首创了“妆养一体”理念，推出了「仿生膜」精华口红等代表性产品，为消费者提供健康和美丽新选择。中国人的润泽求内本身也是东方美学的一种呈现。“内修功底，外焕百颜”一直是华熙生物旗下的“润百颜”品牌的理念：向内勤修功底，找到内核稳定的根源，探寻生命力的源头；向外恒久绽放，焕现好底子的光影，呈现自洽无畏的生命张力。其实，这也正是中国香妆行业的生命张力。从2000年至今，在二十多年的时间里，国货美妆不断成长进化的历程，同样也是“东方美学的世界表达”的历程。特别是从本世纪第二个十年开始之际，随着国货美妆新生代品牌们纷纷登上历史的舞台，中国美妆品牌已经有效超越了"廉价"和“土气”的标签，利用强大的研究和制造能力加上独特的中国东方文化遗产，成为了潮流引领者。

04 产业发展之锚

中国香妆现代化四十年大型视频《容·光》系列之四

产业发展之锚

中国美妆市场，是全球重要的市场。而国货美妆的崛起，已成为不争的事实。有一组数据可以说明中国化妆品产业的蓬勃发展态势，也体现了市场准入门槛的规范与提升，确保了行业的健康有序发展。 2024年9月13日这一天，国新办举行“推动高质量发展”系列主题新闻发布会。国家药品监督管理局副局长雷平表示：截至2024年7月底，全国化妆品注册人备案人有20152家、化妆品境内责任人有3145家、化妆品生产企业有5846家；普通化妆品179.1万个，其中国产173.5万个、进口5.6万个；特殊化妆品有28326个，其中国产23775个、进口4551个。中国化妆品行业之所以有如此的发展，其中一个至关重要的原因就是已经建立起了科学监管体系的大厦，这是行业高质量发展难而正确的必经之路。如果将时间倒退回2001年，就不难发现整个行业开始了翻天覆地的变化。从这一年开始，化妆品监管的一系列科学监管的新规陆续落地。其中，《化妆品监督管理条例》正式施行。两年后的2023年，在前两年化妆品监管体系的框架基础之上，中国化妆品新规体系建设进一步细化，一系列配套文件和管理办法出台。毫无疑问，国家药监局在规范化妆品产业发展方面采取了一系列行之有效的举措，取得了显著成效。随着《化妆品监督管理条例》的正式实施，我国化妆品监管法规体系经历了一个由分散到系统、由杂乱到规范、由模糊到清晰、由低效监管到高效监管的转变，实现了从“有法可依”到“良法善治”的完善与统一。比如，法规体系建设不断完善，审评审批制度改革和安全评价体系建设取得突破，上市后监管也取得新进展，标准化体系建设也翻开了新的一页。其中，近三年国家抽样检验批次每年超过20000批，国家安全风险监测批次平均每年超过5000批。此外，公布了打击化妆品违法犯罪的典型案例22起，有力震慑了化妆品领域的违法犯罪活动。而自2021年以来，国家药品监督管理局共制修订化妆品标准96项。这些举措不仅强化了化妆品标准的规范化程度，还有力地推动了我国化妆品标准与国际接轨的进程。值得一提的是，我国对儿童化妆品有更严格的监管要求和技术标准。国家药监局于2021年先后发布了《儿童化妆品监督管理规定》和《儿童化妆品标志》。其中，《儿童化妆品监督管理规定》自2022年1月1日起正式施行，是我国首个专门针对儿童化妆品的监管法规文件。儿童化妆品从此步入最严监管时代，致力于让每个孩子都能受到儿童化妆品安全监管的保护！而且，将儿童化妆品单独列出来进行监管，这在全球上也是独一无二的。 “欲知平直，则必准绳；欲知方则圆，则必规矩。” 这既是产业之锚，也是产业之势。面向未来，中国化妆品行业势必朝着高科技、高精尖、高融合的趋势发展，这既需要企业自身的科研投入和与时俱进，也需要国内外品牌的竞合相长，更需要科学监管体系的持续建构和完善。正可谓：“问渠那得清如许，为有源头活水来。”

05 成为科技美妆企业

中国香妆行业的现代化四十年，是一部融合了创新、变革与文化自信的史诗。从20世纪80年代初的国门开放，到21世纪初的互联网浪潮，再到当前的数字化转型和科技融合，中国香妆行业经历了翻天覆地的变化。其中，中国化妆品行业的发展更是波澜壮阔，走了一条从模仿到创新、从本土到国际的发展之路。历经四十余年的现代化淬炼之后，如今的中国化妆品行业正迎来高质量发展的新阶段。科技化、品牌化、国际化成为推动产业升级的核心动力。科技创新是提升产品竞争力的关键，品牌化是提升国际影响力的重要途径，国际化则是拓宽市场和共享全球资源的必然选择。就像资生堂、欧莱雅等国际大牌一样。特别是随着科技的飞速发展，科技美妆，一个融合了生物技术、信息技术、人工智能等前沿科技的新兴领域，已经成为化妆品行业发展的必然趋势。正如中国香料香精化妆品工业协会理事长颜江瑛所说，化妆品行业不仅事关自然科学，也与社会科学息息相关。同时，计算机与信息科学等领域的新技术，也在带来新的变革。这些都关系到科技创新。从原料研发到智能美妆产品，从AI算法与信息技术到个性化定制服务，从合成生物学到美妆科技3.0时代，从产品创新到营销策略和生产服务，科技创新正在全面渗透并驱动美妆行业的革新。按照贝泰妮创始人、董事长郭振宇博士的说法是，科研创新是企业发展的重要驱动力。其中，合成生物学在美妆行业的最新研究和应用正成为推动该领域创新的重要力量。作为中国领先的生物科技和生物活性材料公司，华熙生物利用合成生物学技术生产透明质酸等原料，并应用于其旗下润百颜、米蓓尔、夸迪等多个品牌。巨子生物是中国较早将合成生物学技术应用于美业的企业之一，专注于重组胶原蛋白的研发和生产。贝泰妮也在关注合成生物学领域，探索生物发酵、化学合成包括多肽类原料的应用。丸美股份正在推动重组胶原蛋白在日化行业的应用。福瑞达生物则立足透明质酸核心技术，推进创新链产业链资金链人才链深度融合，助力产业高质量发展。科技引领美丽，责任铸就品牌。珀莱雅加码重组胶原蛋白，推出源力精华3.0新品，标志着其在基底膜修护领域的十年研究成果得到了商业化应用。而逸仙电商则搭建了全球创新研发中心，推动创新科技的研发与成果转化，持续赋能旗下品牌提升产品力和创新力，打造更多优质美妆产品。今天的国货美妆已经是集产品实力、技术创新与文化底蕴于一身的崛起力量。自然堂集团始终秉持“科技美妆”的理念，致力于自主研发，其旗下源自喜马拉雅的自然高科技品牌自然堂，凭借喜默因创新科技，引领全球美妆护肤新趋势。欧诗漫则通过打造全球一流美妆创新研发体系，引领分肤美白新趋势，致力于将国货美妆推向全球市场。林清轩专注中国特色植物成分萃取，以红山茶花为核心原料，通过自主研发与科技创新，展现了国货美妆产业新机遇。用科技赋能品牌的环亚集团之所以被称为“品牌航母”，也正是源于其对科技的重视。作为中国儿童安全洗护用品领导者，青蛙王子始终坚持自主研发，打造产学研检一体化平台，始终将产品安全放在首位，坚守对消费者的承诺。而首创了国内第一个儿童护肤品牌“宝贝”系列的北京一轻控股，正通过经典复出和品牌再造等行动，打造婴童肌肤护理榜样品牌。值得一提的是，中国化妆品行业在原料创新研发方面同样取得了显著成果。其中，维琪科技就是新原料备案的“尖子生”。这家公司的创始人兼董事长丁文锋表示，创新是难而正确的事情，只有真正的物质创新、源头创新，才能给行业的高质量创新提供更多选择，从而切实有效的满足消费者追求美好的诉求。 “潮平两岸阔，风正一帆悬。”基于新的社会变革、新的技术浪潮和新的科学发现，中国香妆行业已呈现出千帆竞发之势，正在谱新章、创新局。有理由相信，科技美妆将为消费者带来更加安全、有效、个性化的体验，同时也必将推动化妆品行业的整体繁荣和可持续发展。这正是：“海阔凭鱼跃，天高任鸟飞。”

后记共创共赢共生

在探索中国香妆现代化的四十年历程中，我们可以看到一幅波澜壮阔的行业发展图景。从上个世纪80年代初至今，中国香妆行业经历了从弱到强、从本土到国际的跨越式发展。这个过程中，中国香妆行业以共创、共赢、共生为主旋律，不断推动着行业的现代化进程。共创是我们共同创造行业价值，推动行业发展的决心。改革开放初期，中国香妆市场随着外资品牌的涌入为行业带来了启蒙。但真正的发展来自于国内企业的觉醒和创新。从最初的模仿学习，到后来的自主研发，中国香妆企业开始与国际品牌同台竞合，一起推动行业的进步和发展。中国香妆行业的共创也体现在整个行业与消费者、政府、科研机构等多方的共同努力。随着科学监管体系大厦的建立，中国香妆协会等机构通过与政府、企业、科研院所的紧密合作，为中国香妆企业提供了标准制定、人才培养、国际交流等多方面的支持，帮助和赋能了企业成长和发展。共赢是我们共同分享行业成果，实现多方利益最大化的愿景。随着中国经济的快速发展和人民生活水平的提高，消费者对美的追求日益增长，这为香妆行业带来了巨大的市场机遇。国内外品牌在中国市场的竞争与合作中实现了共赢。而国内品牌通过不断的技术创新和品牌建设，提升了自身的竞争力，同时也推动了整个行业的升级和发展。共生是我们共同抱团行业发展，迈向行业未来的理想状态。中国香妆行业在追求经济效益的同时，也注重社会责任和环境保护，推动可持续发展。从原料的自主研发到生产工艺的绿色化，再到产品的安全评估，中国香妆行业在共生理念的指引下，不断优化产业结构，提升产品质量，实现与消费者、社会和环境的和谐共生，致力于行业的整体繁荣。四十年的风雨兼程，四十年的砥砺前行。中国香妆行业现代化的四十年，是企业、人物与事件共同参与、见证和推动的历程。历经四十年的淬炼，中国香妆行业取得了显著的成就。国货品牌的崛起，市场份额的增加，科技创新的应用，都标志着中国香妆行业正在迈入一个新的发展阶段。面向未来，四十而新，不忘初心，赓续前行。中国香妆行业将继续以共创、共赢、共生为主旋律，在这个繁花似锦、多彩多姿、美力无限的世界之中，传承、创新和超越，共同推进行业的高质量发展，一起焕发出新的时代容光。我们共同祝愿：汇聚美力，成就美好，让美点亮生活。

（撰写：赵洪伟、周易。本文案在素材选择、使用以及行业梳理等方面，如有疏漏或争议之处，感谢指正。同时，中国香妆行业博大精深，本文案难免会挂一漏万，敬请谅解。）

2024年10月08日 14:05

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