“中国过去是、现在是、将来也必然是外商理想、安全、有为的投资目的地，与中国同行就是与机遇同行，相信中国就是相信明天，投资中国就是投资未来。”3月28日上午，国家主席习近平在北京人民大会堂会见国际工商界代表时，向外资企业发出共享机遇、共同发展的真诚邀约。
三天之后的31日下午，在上海举行的“大美泱泱 向美而升——欧莱雅中国2024/2025年度发展战略沟通会“上，欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚也明确表示：“投资中国就是投资未来”。在欧莱雅中国看来，中国美妆就是世界美妆的未来，欧莱雅会持续加大在中国的投资和创新力度。
值得注意的是，近期，欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕特意来到中国。他在3月27日和上海市委书记陈吉宁会面时明确表示，欧莱雅集团深耕中国、深耕上海的决心和信心坚定不移。他说：“将把握中国市场机遇，持续加大投资和创新力度，在沪首发更多新产品、新品牌，在技术研发、生态培育、企业孵化、绿色转型等方面深化务实合作，更好顺应广大消费者对高品质产品的新期待，助力上海国际消费中心城市建设。“他在3月24日拜会广州市委书记郭永航时明确表示，携手广州打造引领时尚的美丽经济。他说：“中国是我们最具战略意义的市场之一，广州拥有发达的电商及美妆行业，我们将抓住机遇，为广州高质量发展作出企业的更大贡献。欧莱雅愿与广州一起创造美，让世界为之所动。”
作为全球最大的美妆集团，欧莱雅集团的一举一动都是强烈的信号，也是一面见证中国吸引力的镜子。一个客观的事实是，中国美妆市场正释放出澎湃的动能，已经成为全球第一大消费国。根据中国香料香精化妆品工业协会的权威数据，中国化妆品行业的市场规模已经连续两年过万亿，并且正处于新时代的新发展阶段，行业发展和市场空间巨大。对此，一直深耕中国的国际美妆领导者，欧莱雅集团显然有着更进一步的雄心和抱负。而且，欧莱雅集团凭借着在中国深耕的恒心和长期主义，也收获颇丰。
比如，欧莱雅中国研发和创新中心在中国坚守和持续20年之久，就是一个明证——2025年是上海研发与创新中心成立20周年。该中心多年来深耕中国市场，深入了解中国消费者的习惯。在其每年推出的超千款新品中，许多产品是专为满足中国消费者需求而定制的；2024年4月，欧莱雅集团全球首家自建智能运营中心落子中国，在苏州正式启用。欧莱雅苏州智能运营中心配备了先进的自动化和信息技术系统，并通过优化的流程和系统设计确保高效运营，为中国消费者带来更好的购物体验。而博万尚也不止一次表示，要对中国市场保持敏捷的反应与持续的投入。
而且，欧莱雅集团将中国视为全球创新的试验场，将中国研发与创新中心升级成为全球六大研发枢纽之一，也将全球三大美妆科技中心之一落地中国上海，致力于将全球前沿科技与中国本土市场需求相结合，为消费者带来更加精准、个性化的美妆体验。同时，从上海总部设立到覆盖31个品牌的全矩阵布局，从大众护肤到高端美妆香水，欧莱雅中国通过精准捕捉消费者需求，逐步构建起多维度、全品类的市场生态。
“海阔凭鱼跃，天高任鸟飞。”中国对欧莱雅集团是如此，对其他外资美妆企业亦是如此。正如《人民日报》最新文章指出：改革开放40多年来，外资企业来华投资，在带动中国经济增长和就业、促进中国技术和管理进步、助推中国改革开放的同时，普遍得到丰厚回报，企业不断发展壮大。
上述文章接着写道：多年来，中国一直是世界经济增长的主要贡献者和稳定锚，正在全面推进中国式现代化。“全球第二大消费市场”、“新一轮科技革命和产业变革的最佳应用场景”、“比较健全的利用外资法规政策体系和工作体系”、“世界公认的最安全国家之一”，这些都表明中国是“有利于外资企业投资兴业的一方沃土”。
立足当下，面对未来，超万亿的中国美妆市场，既是外资和国货同台竞合的全球化舞台，也是如欧莱雅集团一样的国际大牌继续投资中国并在中国进一步发展壮大的新时代机遇。“中国推进改革开放坚定不移，开放的大门只会越开越大，利用外资的政策没有变也不会变。”国家主席习近平强调，“希望广大外资企业打消疑虑、坚定信心，放心来中国发展，分享中国发展机遇。”
“大美泱泱，向美而升。”中国自古以来就秉持着中和、温厚、格调、法度等具有范式意义的美学文化和理念。特别值得着墨就是中国的“平衡之美”，不走极端，审慎包容，各美其美，美美与共，和谐共生，你我他是一个共同体。这样的美才是大美。也正是这种大美的哲学、文化与价值观，吸引了包括欧莱雅集团在内的众多外资企业持续投资中国，在中国生根发展，与中国一起向美而升。就在“大美泱泱 向美而升——欧莱雅中国2024/2025年度发展战略沟通会“上，欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍特别分享了欧莱雅集团的“美之道”——思考美、走进美、表达美...我想，这与中国的大美哲学是高度契合的，也是彼此能合作共赢致力于长线未来的最本质的原因。
无论是欧莱雅集团的美之道，还是中国的大美哲学和价值观，其实都从内在方面上支撑了彼此的可持续发展，这也是如欧莱雅集团的国际外资大牌企业的内涵式增长和外延式扩展的平衡之道，更是中国美妆行业能够坚定信心致力于更美好、更高质量发展的中国之道。
要知道，中共二十届三中全会已经对深化外商投资和对外投资管理体制改革制定路线图和时间表。中国将以降低市场准入门槛为重点，进一步扩大开放；保障在华外资企业同等享受国民待遇，维护市场公平竞争；加强同外商沟通交流，为其来华贸易投资尽可能提供便利，依法保护外资企业合法权益。这正是“潮平两岸阔，风正一帆悬”。
“与中国同行就是与机遇同行，相信中国就是相信明天，投资中国就是投资未来”，国家主席习近平这句含金量十足的话，在过去已经一次次被市场证实，在全球经济增长面临诸多不稳定因素的当下，也成为如欧莱雅集团一样有远见的外资机构和企业持续加码中国的底气所在。
加油，欧莱雅中国。加油，中国美妆行业。加油，中国。
