10月19日，在中国香料香精化妆品行业年会暨产业博览会（简称：CAME）的行业信息发布会上，蝉妈妈华东运营总监麻雀进行了题为《2024年Q1-Q3美妆赛道洞察暨战略分析》的分享。麻雀服务800+品牌方，包括泊本、烙色、诺特兰德、植护、蓝月亮、农夫山泉……陪伴见证品牌达播4个月实现月营收50倍生意确定性增长。
随着颜值经济和悦己潮流的盛行，美妆护肤行业正迎来前所未有的发展机遇。2022年至2024年H1，抖音电商美妆护肤行业的销售规模稳步攀升，同比增长63.11%，并预计2024年销售规模将持续扩大。这一增长得益于消费者对美妆护肤产品需求的日益旺盛和购买力的显著增强。
在美妆护肤行业中，护肤品和彩妆/香水品类保持着增长态势。护肤品作为行业的核心品类，其市场占比达到了68.08%，销售额同比增长41.26%。彩妆/香水的增势更为显著，同比增长55.68%，成为行业的新增长点。然而，美妆工具/美容仪器品类因政策等因素影响，销售额出现下滑。
在护肤品细分品类中，唇部护理作为一个机会赛道，其产品呈现明显的季节性消费特征。2023年下半年，唇部护理品类环比增长195.13%，同比增长141.53%。市场对膏状润唇产品的需求依然旺盛，同时唇部精华的发展势头强劲，显示出消费者对唇部护理产品形式的多样化需求。
市场集中度的提升和品牌战略的多样化成为美妆护肤行业的显著特点。在唇部护理品类中，市场集中度持续提升，CR3、CR5、CR10分别达到24.38%、32.01%、44.16%。品牌如ROPO凭借其明星产品“ROPO唇部精华”的创新卖点，成功进入市场TOP3。
国产品牌在彩妆市场中占据了大量市场份额，销售额增速超越国际品牌。在抖音平台，国产品牌占比逐年加大，销售额TOP100的品牌中，61%来源于国产。某大众美妆品牌作为国际大众品牌，在品类中排名第三，表现尤为亮眼。
品牌发展速度迅猛，某大众美妆品牌在抖音平台集中于面部、唇部赛道，通过快速研发和推出新产品实现市场突破。品牌通过打造多个爆品来构建市场地位，同时利用多样化的品牌营销策略，如聚焦“黄黑皮”市场，增加达人种草合作，以及与头部达人合作，进一步巩固市场地位。
2024年的美妆护肤行业呈现出稳步增长的态势，护肤品和彩妆品类的双轮驱动，以及唇部护理等机会赛道的崛起，为行业带来了新的增长点。品牌通过创新产品和多样化的营销策略，不断提升市场竞争力。蝉魔方作为行业研究数据平台，为品牌商家提供了战略决策的重要依据，助力品牌在激烈的市场竞争中占据优势。
