市场经济是竞争经济，但从美妆行业的竞争迹象来看，他们对质量安全的无视但又能以低价来圈占市场的兴趣，似乎远远超过了为消费者创造价值的兴趣。他们的竞争战略似乎是“不管用什么方法，只要打趴下竞争对手，我就赢了”，也就是无底线竞争。这也是典型的反向进化，长此以往就是“劣币驱逐良币”。 无底线竞争是“非集中型的市场结构”（即一个产业进入的企业过多，而生产要素和企业又无法正常退出）催生的现象。特别是，一切企业不注重差异化创新和实质性创新，习惯于搞模仿或“概念创新”，也造成行业同质化严重，为恶性竞争提供了土壤。 市

当前,气候变化、环境保护、社会治理已成为全球性的热议话题，践行ESG（环境、社会、治理）理念、推动可持续发展，已成为企业发展的“时代命题”和“价值共识”。香妆行业是与人民美好生活息息相关的朝阳产业，在应对气候变化，践行“双碳”目标战略中，承担着节能减排与绿色发展的重要使命。

随着2025年的临近，国货美妆行业将面临着前所未有的挑战和机遇。综合公开的信息和报道，中国香妆融媒体整理了国货美妆在2025年可能面临的十大挑战，仅供参考。